Una nuova immagine coordinata per la Sardegna. Un layout del tutto innovativo per il posizionamento strategico della Regione come ‘Isola della qualità della vita’.
La partecipazione della Regione Sardegna a Expo Milano 2015 è stata l’occasione per ripensare integralmente la forma con cui promuovere l’offerta territoriale.
Al Laboratorio della creatività, nato dalla sinergia con le Università di Cagliari e di Sassari, è stata affidata la sintesi delle eccellenze regionali da presentare al mondo. È emersa la nuova visione di un’Isola pronta a raccogliere le sfide e le opportunità di un mercato alla costante ricerca di esperienze uniche, da ricordare e rivivere nelle loro molteplici dimensioni.
Il percorso intrapreso ha avviato una contaminazione virtuosa tra i saperi locali, impegnati nella ricerca di un concept per rendere riconoscibili le produzioni agroalimentari e la naturale ricchezza degli attrattori del territorio. Un innovativo modo di agire, che ha trovato spazio nelle quattro dimensioni qualificanti dell’offerta regionale: l’eccellenza ambientale, la qualità delle produzioni agroalimentari, l’innovazione sostenibile e la longevità. Elementi da comunicare attraverso lo sviluppo di idee e forme del tutto inedite. In costante equilibrio tra tradizione e innovazione, si è compiuta una sintesi efficace in grado di coniugare il forte radicamento identitario con l’esigenza di apertura al mondo.
Una sfida importante, che il Laboratorio della creatività ha saputo raccogliere e rilanciare, in piena coerenza con le scelte strategiche dell’Assessorato del Turismo, Artigianato e Commercio. Con il risultato di restituire all’Isola un’immagine originale, convincente e dinamica, fortemente legata ai valori di una terra mitica e inimitabile. Ad un’Isola ‘senza fine’ che esprime pienamente la sua anima profonda, antica come sempre, ma ora aperta alla dimensione contemporanea.
Assessore, Regione Sardegna
Francesco Morandi è professore ordinario di Diritto del Turismo e di Diritto della navigazione e dei trasporti, alla Facoltà di Economia dell’Università di Sassari, di cui è stato anche Preside. Da due anni è Assessore al Turismo, Artigianato e Commercio della Regione Sardegna.
Consulente ed esperto di marketing
Docente di Marketing strategico presso il Dipartimento di Scienze economiche e aziendali dell’Università di Sassari e discipline manageriali alla Luiss Business School. Già componente del board tecnico-scientifico del "Progetto per lo sviluppo delle relazioni economiche, culturali e sociali con il mercato Cinese" per il Nord Sardegna. Ha partecipato al Master in marketing turistico a Olbia. In qualità di consulente dell’Assessorato al turismo della Sardegna è stato delegato al progetto Expo.